為進(jìn)一步引導(dǎo)杭州旅游商品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意升級，實現(xiàn)從文化挖掘、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品落地、品牌躍升的快速發(fā)展，發(fā)揮杭州賽事城市品牌優(yōu)勢，傳承弘揚(yáng)吳越文化底蘊(yùn)，以創(chuàng)意賦能文旅，推動文化資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，擬在全市組織開展“韻味杭州·游禮相伴”2026杭州伴手禮創(chuàng)意設(shè)計大賽（以下簡稱“大賽”），現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下：
一、活動主題
大賽以“韻味杭州·游禮相伴”為主題，以創(chuàng)新設(shè)計為核心，深度挖掘杭州宋韻文化的雅致底蘊(yùn)與吳越文化的千年積淀，深度綁定杭州賽事城市IP，融合文旅產(chǎn)業(yè)跨界創(chuàng)新理念，開發(fā)兼具杭州地域辨識度、文化厚重感與賽事紀(jì)念性的伴手禮，精準(zhǔn)契合新消費(fèi)群體需求，引領(lǐng)旅游商品創(chuàng)新潮流，助力杭州旅游商品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、迭代升級。
二、申報范圍
分實物類和創(chuàng)意設(shè)計類（設(shè)計圖稿）兩大類。
1.實物類：含旅游工藝品、旅游紀(jì)念品、創(chuàng)意伴手禮、特色文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游特色食品以及創(chuàng)意類日用品、運(yùn)動類旅游商品，產(chǎn)品便于攜帶，有紀(jì)念價值，且市場價格符合大眾消費(fèi)能力。申報的單位或個人需在填寫時選擇參賽產(chǎn)品相應(yīng)類別進(jìn)行申報。
2.創(chuàng)意設(shè)計類：具有地域性、實用性、審美性、可轉(zhuǎn)化性、紀(jì)念性的設(shè)計圖稿、外觀結(jié)構(gòu)概念設(shè)計模型及包裝設(shè)計，可附打樣實物，作品形式外觀造型、圖案不限，適合量產(chǎn)，價格定位和制作成本合理。
三、參賽對象
大賽面向全國征集作品，凡從事旅游紀(jì)念品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的各企事業(yè)單位、大專院校設(shè)計專業(yè)師生、獨(dú)立設(shè)計師或個人等均可報名。
四、作品要求
實物類：含旅游工藝品、旅游紀(jì)念品、創(chuàng)意伴手禮、特色文創(chuàng)產(chǎn)品以及旅游特色食品。具有杭州地域特征，有一定文化敘述、傳播能力，且內(nèi)容不杜撰，創(chuàng)意真實可考證，通過實物產(chǎn)品傳遞出杭州獨(dú)特韻味。產(chǎn)品需便于攜帶，有紀(jì)念價值，且市場價格符合大眾消費(fèi)能力。
創(chuàng)意設(shè)計類：具有地域性、創(chuàng)新性、審美性、可轉(zhuǎn)化性的設(shè)計圖稿、外觀結(jié)構(gòu)概念設(shè)計模型及包裝設(shè)計，可附打樣實物，作品形式外觀造型、圖案不限，適合量產(chǎn)，價格定位和制作成本合理。
主要圍繞四大方面：
1.杭州地域文化。以西湖、運(yùn)河、錢塘江、西溪等杭州城市地標(biāo)為核心，融合山水風(fēng)光、人文古跡、非遺工藝，提煉杭州獨(dú)有的城市印記，打造兼具實用性與紀(jì)念性的伴手禮。
2.杭州宋韻文化。立足南宋臨安都城文脈，傳承宋人四雅、宋畫美學(xué)、市井風(fēng)雅與文人風(fēng)骨，提取官窯、宋詞、團(tuán)扇、香道等經(jīng)典元素，以極簡雅致的東方審美進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，打造承載宋韻底蘊(yùn)、兼具紀(jì)念意義的伴手禮。
3.杭州吳越文化。深挖吳越國千年歷史底蘊(yùn)，傳承錢王保境安民、崇文重教、納土歸宋的人文精神，提取雷峰塔、保俶塔、錢王祠等吳越三十景的經(jīng)典文化符號，以厚重歷史為底色、吉祥祈福為內(nèi)涵，打造兼具杭城吳越根脈與紀(jì)念價值的伴手禮。
4.杭州賽事文化。緊扣杭州賽事城市品牌，提取杭州知名賽事（如“吳越杯”城市足球聯(lián)賽、“浙BA”籃球賽事、杭州馬拉松等）核心元素，將活力賽事與杭州文化特色相融，設(shè)計實用便攜、年輕化、場景化的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造兼具城市活力與紀(jì)念意義的賽事伴手禮。圖片
五、征集時間
即日起至2026年7月05日
六、申報要求
參賽的實物產(chǎn)品（設(shè)計作品）必須是自主研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)的。創(chuàng)意設(shè)計作品必須為原創(chuàng)作品，參評者不得抄襲他人作品，比賽結(jié)束后擬獲獎名單將進(jìn)行為期5天的公示，凡經(jīng)舉報并核實為抄襲的作品將被取消參賽資格。往年推薦參加評選獲獎的相同產(chǎn)品不得參加大賽。
（一）實物類產(chǎn)品申報資料
1.《2026伴手禮創(chuàng)意設(shè)計大賽（實物類產(chǎn)品）申報表》（見附件1）；
2.100字以內(nèi)的文字介紹（可直接填申報表內(nèi)）：產(chǎn)品特色，創(chuàng)意理念、城市文化融合度等介紹說明。
3.參賽產(chǎn)品圖片（1-2張），圖片內(nèi)容清晰，實物產(chǎn)品和包裝在同一畫面呈現(xiàn)，不可用效果圖代替；
4.報名電子材料須打壓縮包發(fā)送至所在地文化和廣電旅游體育局，壓縮包注明企業(yè)名稱；
5.參賽實物商品在比賽當(dāng)日評審開始前送達(dá)比賽現(xiàn)場（比賽現(xiàn)場評審時間暫定，具體另行通知）。
6.電子資料報送后添加大賽負(fù)責(zé)人微信，微信號：。大賽聯(lián)系人：孫老師。
（二）設(shè)計類產(chǎn)品申報資料
1.《2026伴手禮創(chuàng)意設(shè)計大賽（設(shè)計類產(chǎn)品）申報表》（見附件2）；
2.作品電子稿要求：每件作品需提交A4版面圖稿2張，畫面內(nèi)容需要帶有產(chǎn)品名稱、創(chuàng)意說明及作品效果圖（電子文檔要求：A4豎版，300dpi，RGB模式，存儲格式為JPEG。）。
3.報名電子材料須打壓縮包發(fā)送至所在地文化和廣電旅游體育局，壓縮包注明企業(yè)名稱；
4.設(shè)計作品類須將電子版圖稿打印成紙質(zhì)彩頁，紙質(zhì)稿要求統(tǒng)一A4單面豎版彩色銅版紙打印，并直接寄送至杭州市下城區(qū)朝暉路209號中山花園風(fēng)荷苑15G，孫老師收，聯(lián)系電話/微信同號：
七、獎勵設(shè)置
1.獎項設(shè)置。采用專家評審的方式產(chǎn)生本年度優(yōu)秀旅游商品杭州地域文化類金、銀、銅獎、“宋韻杭式伴手禮”“吳越文化伴手禮”“杭州賽事伴手禮”以及創(chuàng)意設(shè)計作品一、二、三等獎若干。
2.IP授權(quán)。創(chuàng)意設(shè)計類獲得前三名作品，且作品可實現(xiàn)商業(yè)落地的，經(jīng)IP方確認(rèn)可對產(chǎn)品予以商品化落地。
3.優(yōu)先推薦。選送大賽獲獎產(chǎn)品參加中國國際旅游商品博覽會、中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品大賽、浙派好禮等國家、省級旅游類展會、大賽及其他國內(nèi)外城市文旅推介會等宣傳活動。
4.宣傳推廣。通過杭州市文化廣電旅游局官方微信公眾號、“杭州旅游商品”微信公眾號、主流媒體相關(guān)線上平臺以軟文等多種形式對優(yōu)秀獲獎產(chǎn)品（創(chuàng)意設(shè)計作品）進(jìn)行推送報道。
請各單位動員推薦本地區(qū)從事旅游商品工作的單位（個人）申報參賽，要求各區(qū)縣（市）推薦實物類作品不少于10件但不多于30件，且同一家企業(yè)報名產(chǎn)品不超過3件，報名資料統(tǒng)一匯總后打壓縮包發(fā)送至郵箱464820240@qq.com，壓縮包注明所屬區(qū)。
附件1：2026伴手禮創(chuàng)意設(shè)計大賽（實物類產(chǎn)品）申報表.doc
一、活動主題
大賽以“韻味杭州·游禮相伴”為主題，以創(chuàng)新設(shè)計為核心，深度挖掘杭州宋韻文化的雅致底蘊(yùn)與吳越文化的千年積淀，深度綁定杭州賽事城市IP，融合文旅產(chǎn)業(yè)跨界創(chuàng)新理念，開發(fā)兼具杭州地域辨識度、文化厚重感與賽事紀(jì)念性的伴手禮，精準(zhǔn)契合新消費(fèi)群體需求，引領(lǐng)旅游商品創(chuàng)新潮流，助力杭州旅游商品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、迭代升級。
二、申報范圍
分實物類和創(chuàng)意設(shè)計類（設(shè)計圖稿）兩大類。
1.實物類：含旅游工藝品、旅游紀(jì)念品、創(chuàng)意伴手禮、特色文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游特色食品以及創(chuàng)意類日用品、運(yùn)動類旅游商品，產(chǎn)品便于攜帶，有紀(jì)念價值，且市場價格符合大眾消費(fèi)能力。申報的單位或個人需在填寫時選擇參賽產(chǎn)品相應(yīng)類別進(jìn)行申報。
2.創(chuàng)意設(shè)計類：具有地域性、實用性、審美性、可轉(zhuǎn)化性、紀(jì)念性的設(shè)計圖稿、外觀結(jié)構(gòu)概念設(shè)計模型及包裝設(shè)計，可附打樣實物，作品形式外觀造型、圖案不限，適合量產(chǎn)，價格定位和制作成本合理。
三、參賽對象
大賽面向全國征集作品，凡從事旅游紀(jì)念品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的各企事業(yè)單位、大專院校設(shè)計專業(yè)師生、獨(dú)立設(shè)計師或個人等均可報名。
四、作品要求
實物類：含旅游工藝品、旅游紀(jì)念品、創(chuàng)意伴手禮、特色文創(chuàng)產(chǎn)品以及旅游特色食品。具有杭州地域特征，有一定文化敘述、傳播能力，且內(nèi)容不杜撰，創(chuàng)意真實可考證，通過實物產(chǎn)品傳遞出杭州獨(dú)特韻味。產(chǎn)品需便于攜帶，有紀(jì)念價值，且市場價格符合大眾消費(fèi)能力。
創(chuàng)意設(shè)計類：具有地域性、創(chuàng)新性、審美性、可轉(zhuǎn)化性的設(shè)計圖稿、外觀結(jié)構(gòu)概念設(shè)計模型及包裝設(shè)計，可附打樣實物，作品形式外觀造型、圖案不限，適合量產(chǎn)，價格定位和制作成本合理。
主要圍繞四大方面：
1.杭州地域文化。以西湖、運(yùn)河、錢塘江、西溪等杭州城市地標(biāo)為核心，融合山水風(fēng)光、人文古跡、非遺工藝，提煉杭州獨(dú)有的城市印記，打造兼具實用性與紀(jì)念性的伴手禮。
2.杭州宋韻文化。立足南宋臨安都城文脈，傳承宋人四雅、宋畫美學(xué)、市井風(fēng)雅與文人風(fēng)骨，提取官窯、宋詞、團(tuán)扇、香道等經(jīng)典元素，以極簡雅致的東方審美進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，打造承載宋韻底蘊(yùn)、兼具紀(jì)念意義的伴手禮。
3.杭州吳越文化。深挖吳越國千年歷史底蘊(yùn)，傳承錢王保境安民、崇文重教、納土歸宋的人文精神，提取雷峰塔、保俶塔、錢王祠等吳越三十景的經(jīng)典文化符號，以厚重歷史為底色、吉祥祈福為內(nèi)涵，打造兼具杭城吳越根脈與紀(jì)念價值的伴手禮。
4.杭州賽事文化。緊扣杭州賽事城市品牌，提取杭州知名賽事（如“吳越杯”城市足球聯(lián)賽、“浙BA”籃球賽事、杭州馬拉松等）核心元素，將活力賽事與杭州文化特色相融，設(shè)計實用便攜、年輕化、場景化的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造兼具城市活力與紀(jì)念意義的賽事伴手禮。圖片
五、征集時間
即日起至2026年7月05日
六、申報要求
參賽的實物產(chǎn)品（設(shè)計作品）必須是自主研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)的。創(chuàng)意設(shè)計作品必須為原創(chuàng)作品，參評者不得抄襲他人作品，比賽結(jié)束后擬獲獎名單將進(jìn)行為期5天的公示，凡經(jīng)舉報并核實為抄襲的作品將被取消參賽資格。往年推薦參加評選獲獎的相同產(chǎn)品不得參加大賽。
（一）實物類產(chǎn)品申報資料
1.《2026伴手禮創(chuàng)意設(shè)計大賽（實物類產(chǎn)品）申報表》（見附件1）；
2.100字以內(nèi)的文字介紹（可直接填申報表內(nèi)）：產(chǎn)品特色，創(chuàng)意理念、城市文化融合度等介紹說明。
3.參賽產(chǎn)品圖片（1-2張），圖片內(nèi)容清晰，實物產(chǎn)品和包裝在同一畫面呈現(xiàn)，不可用效果圖代替；
4.報名電子材料須打壓縮包發(fā)送至所在地文化和廣電旅游體育局，壓縮包注明企業(yè)名稱；
5.參賽實物商品在比賽當(dāng)日評審開始前送達(dá)比賽現(xiàn)場（比賽現(xiàn)場評審時間暫定，具體另行通知）。
6.電子資料報送后添加大賽負(fù)責(zé)人微信，微信號：。大賽聯(lián)系人：孫老師。
（二）設(shè)計類產(chǎn)品申報資料
1.《2026伴手禮創(chuàng)意設(shè)計大賽（設(shè)計類產(chǎn)品）申報表》（見附件2）；
2.作品電子稿要求：每件作品需提交A4版面圖稿2張，畫面內(nèi)容需要帶有產(chǎn)品名稱、創(chuàng)意說明及作品效果圖（電子文檔要求：A4豎版，300dpi，RGB模式，存儲格式為JPEG。）。
3.報名電子材料須打壓縮包發(fā)送至所在地文化和廣電旅游體育局，壓縮包注明企業(yè)名稱；
4.設(shè)計作品類須將電子版圖稿打印成紙質(zhì)彩頁，紙質(zhì)稿要求統(tǒng)一A4單面豎版彩色銅版紙打印，并直接寄送至杭州市下城區(qū)朝暉路209號中山花園風(fēng)荷苑15G，孫老師收，聯(lián)系電話/微信同號：
七、獎勵設(shè)置
1.獎項設(shè)置。采用專家評審的方式產(chǎn)生本年度優(yōu)秀旅游商品杭州地域文化類金、銀、銅獎、“宋韻杭式伴手禮”“吳越文化伴手禮”“杭州賽事伴手禮”以及創(chuàng)意設(shè)計作品一、二、三等獎若干。
2.IP授權(quán)。創(chuàng)意設(shè)計類獲得前三名作品，且作品可實現(xiàn)商業(yè)落地的，經(jīng)IP方確認(rèn)可對產(chǎn)品予以商品化落地。
3.優(yōu)先推薦。選送大賽獲獎產(chǎn)品參加中國國際旅游商品博覽會、中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品大賽、浙派好禮等國家、省級旅游類展會、大賽及其他國內(nèi)外城市文旅推介會等宣傳活動。
4.宣傳推廣。通過杭州市文化廣電旅游局官方微信公眾號、“杭州旅游商品”微信公眾號、主流媒體相關(guān)線上平臺以軟文等多種形式對優(yōu)秀獲獎產(chǎn)品（創(chuàng)意設(shè)計作品）進(jìn)行推送報道。
請各單位動員推薦本地區(qū)從事旅游商品工作的單位（個人）申報參賽，要求各區(qū)縣（市）推薦實物類作品不少于10件但不多于30件，且同一家企業(yè)報名產(chǎn)品不超過3件，報名資料統(tǒng)一匯總后打壓縮包發(fā)送至郵箱464820240@qq.com，壓縮包注明所屬區(qū)。
附件1：2026伴手禮創(chuàng)意設(shè)計大賽（實物類產(chǎn)品）申報表.doc
附件2：2026伴手禮創(chuàng)意設(shè)計大賽（設(shè)計類作品）申報表.doc
https://mp.weixin.qq.com/s/oZxGT5MW-MyXn4mYDvuoRg
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