2026首屆鄉(xiāng)村新消費(fèi)設(shè)計(jì)實(shí)踐大賽開啟
01賽項(xiàng)名稱
2026首屆鄉(xiāng)村新消費(fèi)設(shè)計(jì)實(shí)踐大賽
02組織架構(gòu)
主辦單位：米蘭設(shè)計(jì)周-中國(guó)高校設(shè)計(jì)學(xué)科師生優(yōu)秀作品展組委會(huì)
承辦單位：湖南鄉(xiāng)約菜菜農(nóng)業(yè)科技有限公司
協(xié)辦單位：長(zhǎng)沙理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院、湖南省建筑科學(xué)研究院有限責(zé)任公司
支持單位：中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院、湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計(jì)學(xué)院、陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院、天津理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、中南林業(yè)科技大學(xué)家居與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、湖南工商大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院（排名不分先后）
03賽項(xiàng)背景
鄉(xiāng)村新消費(fèi)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，本大賽旨在依托鄉(xiāng)村本土資源、鄉(xiāng)土文化與庭院場(chǎng)景，以消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。湖南鄉(xiāng)約菜菜農(nóng)業(yè)科技有限公司長(zhǎng)期致力于鄉(xiāng)村新消費(fèi)，通過搭建三碼（商家溯源碼、鄉(xiāng)村館溯源碼、商品溯源碼）、三后臺(tái)（鄉(xiāng)村經(jīng)紀(jì)人后臺(tái)、鄉(xiāng)村館后臺(tái)、供應(yīng)商后臺(tái)）完整體系，將鄉(xiāng)村非標(biāo)、少量農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)直接面對(duì)終端市場(chǎng)，滿足市民對(duì)美好生活向往，所有參賽作品形成產(chǎn)品后，可通過鄉(xiāng)約菜菜平臺(tái)對(duì)外發(fā)布并形成實(shí)際銷售，探索形成可持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興路徑。
04賽項(xiàng)宗旨
要求參賽者須與村集體、鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者、鄉(xiāng)村非遺傳承人、普通小農(nóng)戶等鄉(xiāng)村主體聯(lián)系，以設(shè)計(jì)實(shí)踐賦能鄉(xiāng)村新消費(fèi)發(fā)展場(chǎng)景，深挖鄉(xiāng)土特色與歷史底蘊(yùn)，打造可落地、能入市、可持續(xù)的鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)品、服務(wù)及品牌體系，讓設(shè)計(jì)成果直接對(duì)接消費(fèi)市場(chǎng)、帶動(dòng)村民增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村新消費(fèi)升級(jí)與鄉(xiāng)村品牌發(fā)展的雙向賦能。
05賽項(xiàng)主題
鄉(xiāng)村新生，消費(fèi)共融
06主題釋義
本賽項(xiàng)以“鄉(xiāng)村三變”為核心理念：
1.產(chǎn)品“變”商品
深挖本地農(nóng)產(chǎn)品、非遺手作、傳統(tǒng)美食背后的故事，通過包裝、品牌、標(biāo)準(zhǔn)化流程設(shè)計(jì)，賦予其文化附加值，搭建從田間到市場(chǎng)的橋梁。
2.農(nóng)家“變”商家
將農(nóng)戶庭院、手工作坊等空間轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，通過服務(wù)流程優(yōu)化、數(shù)字化推廣，讓村民成為直面市場(chǎng)的“新商家”，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
3.鄉(xiāng)村“變”商場(chǎng)
整合全域資源，盤活閑置空間，打造展銷點(diǎn)、工坊、市集等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌，使整個(gè)鄉(xiāng)村成為具有辨識(shí)度和吸引力的特色消費(fèi)“商場(chǎng)”。
所有設(shè)計(jì)需接地氣、重實(shí)踐，立足所選產(chǎn)地的實(shí)際資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)成果需能直接應(yīng)用于鄉(xiāng)村新消費(fèi)市場(chǎng)，兼顧?quán)l(xiāng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際與城市市民消費(fèi)需求，低成本、易操作，讓鄉(xiāng)村真正成為村民家門口的“增收工坊”、市民心中的“消費(fèi)新地標(biāo)”，通過大賽積累，逐步推動(dòng)“一村一品、一院一特”的鄉(xiāng)村新消費(fèi)集群。
07參賽對(duì)象
本科生研究生：在校及五年內(nèi)畢業(yè)的博士、碩士研究生，本科以及進(jìn)修生等。
高職高專學(xué)生：在校及五年內(nèi)畢業(yè)的?？粕取?/span>
高校教師：高校在職教師及聘任的行業(yè)導(dǎo)師、兼職教師等。
專業(yè)設(shè)計(jì)師：專業(yè)設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)愛好者。
08投稿時(shí)間
2026年4月12日–2026年6月15日23:59:59
09獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
一等獎(jiǎng)：組委會(huì)頒發(fā)證書（0.5%）
二等獎(jiǎng)：組委會(huì)頒發(fā)證書（1%）
三等獎(jiǎng)：組委會(huì)頒發(fā)證書（2%）
獲獎(jiǎng)?wù)哂袡C(jī)會(huì)獲得鄉(xiāng)村新消費(fèi)項(xiàng)目實(shí)地對(duì)接落地機(jī)會(huì)、鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)業(yè)合作資源推薦，納入鄉(xiāng)村新消費(fèi)設(shè)計(jì)成果資源庫。
10作品要求
作品類別及規(guī)格：
參賽者需根據(jù)以下五類內(nèi)容，并選定任意的鄉(xiāng)村場(chǎng)景/空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)單項(xiàng)目創(chuàng)作或多項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，形成系統(tǒng)解決方案。
（1）品牌設(shè)計(jì)類（鄉(xiāng)村IP與品牌體系）
聚焦鄉(xiāng)村全域消費(fèi)品牌聚合，打造“一村一品”的整體IP形象，方案需簡(jiǎn)潔易懂、流程清晰，需貼合產(chǎn)地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、飲食文化與新消費(fèi)實(shí)際，視覺符號(hào)與體系易識(shí)別、易傳播、易應(yīng)用，適配鄉(xiāng)村線下消費(fèi)場(chǎng)景與線上新媒體傳播、電商銷售渠道。
鄉(xiāng)村區(qū)域公共消費(fèi)品牌全案：包括品牌LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字/色、品牌故事、IP形象（吉祥物）、視覺應(yīng)用規(guī)范（名片、手提袋、村口標(biāo)識(shí)、宣傳物料模板）、服裝設(shè)計(jì)等。
庭院餐飲/手作工坊特色品牌：為具體農(nóng)戶或小店的特色業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)專屬子品牌及視覺形象。
鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)品集群品牌設(shè)計(jì)：為村內(nèi)多種農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品設(shè)計(jì)統(tǒng)一的系列化視覺體系。
（2）空間設(shè)計(jì)類（消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造）
圍繞鄉(xiāng)村閑置或待優(yōu)化空間，打造低成本、易操作的消費(fèi)場(chǎng)景，方案需簡(jiǎn)潔易懂、流程清晰，配套操作指引，確保產(chǎn)地村民能快速理解、上手運(yùn)營(yíng)，同時(shí)契合市民鄉(xiāng)村消費(fèi)的體驗(yàn)需求。
庭院消費(fèi)場(chǎng)景改造：設(shè)計(jì)集就餐、展示、體驗(yàn)、打卡于一體的農(nóng)家小院（含動(dòng)線、功能區(qū)、景觀小品）。
閑置空間活化：舊農(nóng)房改造為鄉(xiāng)土產(chǎn)品展銷店、鄉(xiāng)村咖啡館、手作工坊、小型鄉(xiāng)村博物館等。
鄉(xiāng)村市集空間設(shè)計(jì)：市集攤位標(biāo)準(zhǔn)化造型、產(chǎn)品展示架、動(dòng)線規(guī)劃及氛圍營(yíng)造設(shè)計(jì)。
（3）視覺傳達(dá)類（消費(fèi)觸點(diǎn)設(shè)計(jì)）
聚焦具體消費(fèi)觸點(diǎn)的視覺提升，打造高辨識(shí)度的傳播物料。
本土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)、非遺手作、農(nóng)家食品的便攜包裝、禮盒及快遞包裝（強(qiáng)調(diào)環(huán)保與鄉(xiāng)土特色）。
鄉(xiāng)村消費(fèi)導(dǎo)視系統(tǒng)：村內(nèi)采摘園、餐飲點(diǎn)、工坊的指引牌，市集導(dǎo)覽圖。
宣傳物料：農(nóng)產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)，插畫及文創(chuàng)貼紙等。
（4）服務(wù)設(shè)計(jì)類（體驗(yàn)流程優(yōu)化）
聚焦服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化與體驗(yàn)優(yōu)化，方案需簡(jiǎn)潔易懂、流程清晰，配套操作指引，確保產(chǎn)地村民能快速理解、上手運(yùn)營(yíng)，同時(shí)契合市民鄉(xiāng)村消費(fèi)的體驗(yàn)需求。
鄉(xiāng)村體驗(yàn)項(xiàng)目服務(wù)流程：采摘、手作、庭院餐飲的體驗(yàn)步驟圖、工作人員指引手冊(cè)（含話術(shù)）。
產(chǎn)品銷售服務(wù)規(guī)范：農(nóng)產(chǎn)品售賣話術(shù)、包裝交付流程、售后答疑標(biāo)準(zhǔn)（文字+示意圖）。
線上銷售服務(wù)流程：電商訂單處理、打包發(fā)貨、客戶反饋的標(biāo)準(zhǔn)化SOP設(shè)計(jì)。
（5）數(shù)字媒體類（線上傳播推廣）
聚焦鄉(xiāng)村消費(fèi)的線上傳播，打造適配短視頻、電商平臺(tái)的數(shù)字內(nèi)容，需貼合產(chǎn)地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、飲食文化與新消費(fèi)實(shí)際。
鄉(xiāng)土產(chǎn)品/體驗(yàn)短視頻：產(chǎn)品制作過程、農(nóng)戶故事、采摘體驗(yàn)等短視頻（含腳本+成片，時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘）。
線上推廣頁面設(shè)計(jì)：電商平臺(tái)產(chǎn)品詳情頁、微信小程序預(yù)約頁面UI設(shè)計(jì)。
鄉(xiāng)土故事視覺化設(shè)計(jì)：鄉(xiāng)村歷史/民間故事的條漫、動(dòng)態(tài)表情包。
作品規(guī)格：
1.作品文件
圖片類：?jiǎn)畏髌讽欰3幅面、縱向構(gòu)圖排版、JPG、RGB或CMYK，不超過3張（若為系列作品，請(qǐng)合并為3個(gè)文件上傳）；分辨率不低于300dpi；若另附動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)作品，須為GIF格式、不小于72dpi，節(jié)奏流暢不卡頓；單張圖片不超過10M。
視頻類：MP4文件格式，高寬比9:16或16:9，屏幕分辨率≥720*1280，時(shí)間長(zhǎng)度控制300秒以內(nèi)，不超過500M；（不得自行設(shè)置水印或LOGO，可以配字幕，但不得以任何形式出現(xiàn)參賽者的個(gè)人和單位信息）
文件類：作品文件以word或pdf文件的形式上傳，投稿系統(tǒng)中“作品類型”請(qǐng)選擇“論文”，字?jǐn)?shù)要求5000字以內(nèi)。
2.展示海報(bào)
1張，統(tǒng)一為A3幅面、豎式排版、300dpi、JPG格式、RGB/CMYK色彩模式，文件大小≤10MB；海報(bào)需突出鄉(xiāng)村特色+產(chǎn)地鄉(xiāng)土故事+消費(fèi)增收+品牌賦能四大核心要素，可結(jié)合庭院餐飲設(shè)計(jì)特色展現(xiàn)，醒目標(biāo)注產(chǎn)品/鄉(xiāng)村空間具體產(chǎn)地（省/市/縣/村）。
其他要求：
1.圖片類創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)人數(shù)不超過3人，指導(dǎo)老師不超過2人。視頻類創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)人數(shù)不超過5人，指導(dǎo)老師不超過2人。2.本賽項(xiàng)支持AI輔助設(shè)計(jì)，參賽者需在設(shè)計(jì)說明文檔中明確標(biāo)注AI使用場(chǎng)景、創(chuàng)作內(nèi)容及AI創(chuàng)作占比，未標(biāo)注者視為未使用AI輔助設(shè)計(jì)。
11評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
1.落地實(shí)用性：
設(shè)計(jì)方案貼合所選產(chǎn)地鄉(xiāng)村實(shí)際，低成本、易操作，產(chǎn)品/服務(wù)/品牌/庭院餐飲設(shè)計(jì)可直接應(yīng)用于鄉(xiāng)村新消費(fèi)市場(chǎng)，適配產(chǎn)地村民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力與鄉(xiāng)村消費(fèi)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)需求。
2.鄉(xiāng)土融合度：
深挖所選產(chǎn)地本土特色、歷史故事、民間手藝與飲食文化，讓鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)品/場(chǎng)景/品牌/庭院餐飲有文化、有故事，打造差異化消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3.消費(fèi)適配性：
產(chǎn)品包裝、服務(wù)流程、品牌體系、庭院餐飲場(chǎng)景與菜品設(shè)計(jì)高度契合市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求，能直接對(duì)接線上線下消費(fèi)渠道，具備實(shí)際增收與品牌增值價(jià)值。
4.產(chǎn)地關(guān)聯(lián)性：
設(shè)計(jì)緊密貼合所選產(chǎn)地的鄉(xiāng)村資源、鄉(xiāng)土產(chǎn)品、飲食文化與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，地域特色鮮明，接地氣、可復(fù)制，能帶動(dòng)產(chǎn)地鄉(xiāng)村新消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展。
5.設(shè)計(jì)創(chuàng)新性：
在保留產(chǎn)地鄉(xiāng)土底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)理念與形式新穎，兼顧產(chǎn)品美觀性、服務(wù)便捷性、場(chǎng)景實(shí)用性、庭院餐飲體驗(yàn)感與品牌辨識(shí)度，契合鄉(xiāng)村新消費(fèi)的體驗(yàn)化、個(gè)性化趨勢(shì)。
6.聯(lián)動(dòng)適配性：
品牌設(shè)計(jì)需與產(chǎn)地鄉(xiāng)村新消費(fèi)深度聯(lián)動(dòng)，能有效整合產(chǎn)地鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)品、庭院餐飲、體驗(yàn)服務(wù)等資源，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村消費(fèi)業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村品牌的雙向賦能，助力形成鄉(xiāng)村消費(fèi)規(guī)模效應(yīng)。
2026首屆鄉(xiāng)村新消費(fèi)設(shè)計(jì)實(shí)踐大賽
02組織架構(gòu)
主辦單位：米蘭設(shè)計(jì)周-中國(guó)高校設(shè)計(jì)學(xué)科師生優(yōu)秀作品展組委會(huì)
承辦單位：湖南鄉(xiāng)約菜菜農(nóng)業(yè)科技有限公司
協(xié)辦單位：長(zhǎng)沙理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院、湖南省建筑科學(xué)研究院有限責(zé)任公司
支持單位：中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院、湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計(jì)學(xué)院、陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院、天津理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、中南林業(yè)科技大學(xué)家居與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、湖南工商大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院（排名不分先后）
03賽項(xiàng)背景
鄉(xiāng)村新消費(fèi)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，本大賽旨在依托鄉(xiāng)村本土資源、鄉(xiāng)土文化與庭院場(chǎng)景，以消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。湖南鄉(xiāng)約菜菜農(nóng)業(yè)科技有限公司長(zhǎng)期致力于鄉(xiāng)村新消費(fèi)，通過搭建三碼（商家溯源碼、鄉(xiāng)村館溯源碼、商品溯源碼）、三后臺(tái)（鄉(xiāng)村經(jīng)紀(jì)人后臺(tái)、鄉(xiāng)村館后臺(tái)、供應(yīng)商后臺(tái)）完整體系，將鄉(xiāng)村非標(biāo)、少量農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)直接面對(duì)終端市場(chǎng)，滿足市民對(duì)美好生活向往，所有參賽作品形成產(chǎn)品后，可通過鄉(xiāng)約菜菜平臺(tái)對(duì)外發(fā)布并形成實(shí)際銷售，探索形成可持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興路徑。
04賽項(xiàng)宗旨
要求參賽者須與村集體、鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者、鄉(xiāng)村非遺傳承人、普通小農(nóng)戶等鄉(xiāng)村主體聯(lián)系，以設(shè)計(jì)實(shí)踐賦能鄉(xiāng)村新消費(fèi)發(fā)展場(chǎng)景，深挖鄉(xiāng)土特色與歷史底蘊(yùn)，打造可落地、能入市、可持續(xù)的鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)品、服務(wù)及品牌體系，讓設(shè)計(jì)成果直接對(duì)接消費(fèi)市場(chǎng)、帶動(dòng)村民增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村新消費(fèi)升級(jí)與鄉(xiāng)村品牌發(fā)展的雙向賦能。
05賽項(xiàng)主題
鄉(xiāng)村新生，消費(fèi)共融
06主題釋義
本賽項(xiàng)以“鄉(xiāng)村三變”為核心理念：
1.產(chǎn)品“變”商品
深挖本地農(nóng)產(chǎn)品、非遺手作、傳統(tǒng)美食背后的故事，通過包裝、品牌、標(biāo)準(zhǔn)化流程設(shè)計(jì)，賦予其文化附加值，搭建從田間到市場(chǎng)的橋梁。
2.農(nóng)家“變”商家
將農(nóng)戶庭院、手工作坊等空間轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，通過服務(wù)流程優(yōu)化、數(shù)字化推廣，讓村民成為直面市場(chǎng)的“新商家”，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
3.鄉(xiāng)村“變”商場(chǎng)
整合全域資源，盤活閑置空間，打造展銷點(diǎn)、工坊、市集等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌，使整個(gè)鄉(xiāng)村成為具有辨識(shí)度和吸引力的特色消費(fèi)“商場(chǎng)”。
所有設(shè)計(jì)需接地氣、重實(shí)踐，立足所選產(chǎn)地的實(shí)際資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)成果需能直接應(yīng)用于鄉(xiāng)村新消費(fèi)市場(chǎng)，兼顧?quán)l(xiāng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際與城市市民消費(fèi)需求，低成本、易操作，讓鄉(xiāng)村真正成為村民家門口的“增收工坊”、市民心中的“消費(fèi)新地標(biāo)”，通過大賽積累，逐步推動(dòng)“一村一品、一院一特”的鄉(xiāng)村新消費(fèi)集群。
07參賽對(duì)象
本科生研究生：在校及五年內(nèi)畢業(yè)的博士、碩士研究生，本科以及進(jìn)修生等。
高職高專學(xué)生：在校及五年內(nèi)畢業(yè)的?？粕取?/span>
高校教師：高校在職教師及聘任的行業(yè)導(dǎo)師、兼職教師等。
專業(yè)設(shè)計(jì)師：專業(yè)設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)愛好者。
08投稿時(shí)間
2026年4月12日–2026年6月15日23:59:59
09獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
一等獎(jiǎng)：組委會(huì)頒發(fā)證書（0.5%）
二等獎(jiǎng)：組委會(huì)頒發(fā)證書（1%）
三等獎(jiǎng)：組委會(huì)頒發(fā)證書（2%）
獲獎(jiǎng)?wù)哂袡C(jī)會(huì)獲得鄉(xiāng)村新消費(fèi)項(xiàng)目實(shí)地對(duì)接落地機(jī)會(huì)、鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)業(yè)合作資源推薦，納入鄉(xiāng)村新消費(fèi)設(shè)計(jì)成果資源庫。
10作品要求
作品類別及規(guī)格：
參賽者需根據(jù)以下五類內(nèi)容，并選定任意的鄉(xiāng)村場(chǎng)景/空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)單項(xiàng)目創(chuàng)作或多項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，形成系統(tǒng)解決方案。
（1）品牌設(shè)計(jì)類（鄉(xiāng)村IP與品牌體系）
聚焦鄉(xiāng)村全域消費(fèi)品牌聚合，打造“一村一品”的整體IP形象，方案需簡(jiǎn)潔易懂、流程清晰，需貼合產(chǎn)地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、飲食文化與新消費(fèi)實(shí)際，視覺符號(hào)與體系易識(shí)別、易傳播、易應(yīng)用，適配鄉(xiāng)村線下消費(fèi)場(chǎng)景與線上新媒體傳播、電商銷售渠道。
鄉(xiāng)村區(qū)域公共消費(fèi)品牌全案：包括品牌LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字/色、品牌故事、IP形象（吉祥物）、視覺應(yīng)用規(guī)范（名片、手提袋、村口標(biāo)識(shí)、宣傳物料模板）、服裝設(shè)計(jì)等。
庭院餐飲/手作工坊特色品牌：為具體農(nóng)戶或小店的特色業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)專屬子品牌及視覺形象。
鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)品集群品牌設(shè)計(jì)：為村內(nèi)多種農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品設(shè)計(jì)統(tǒng)一的系列化視覺體系。
（2）空間設(shè)計(jì)類（消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造）
圍繞鄉(xiāng)村閑置或待優(yōu)化空間，打造低成本、易操作的消費(fèi)場(chǎng)景，方案需簡(jiǎn)潔易懂、流程清晰，配套操作指引，確保產(chǎn)地村民能快速理解、上手運(yùn)營(yíng)，同時(shí)契合市民鄉(xiāng)村消費(fèi)的體驗(yàn)需求。
庭院消費(fèi)場(chǎng)景改造：設(shè)計(jì)集就餐、展示、體驗(yàn)、打卡于一體的農(nóng)家小院（含動(dòng)線、功能區(qū)、景觀小品）。
閑置空間活化：舊農(nóng)房改造為鄉(xiāng)土產(chǎn)品展銷店、鄉(xiāng)村咖啡館、手作工坊、小型鄉(xiāng)村博物館等。
鄉(xiāng)村市集空間設(shè)計(jì)：市集攤位標(biāo)準(zhǔn)化造型、產(chǎn)品展示架、動(dòng)線規(guī)劃及氛圍營(yíng)造設(shè)計(jì)。
（3）視覺傳達(dá)類（消費(fèi)觸點(diǎn)設(shè)計(jì)）
聚焦具體消費(fèi)觸點(diǎn)的視覺提升，打造高辨識(shí)度的傳播物料。
本土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)、非遺手作、農(nóng)家食品的便攜包裝、禮盒及快遞包裝（強(qiáng)調(diào)環(huán)保與鄉(xiāng)土特色）。
鄉(xiāng)村消費(fèi)導(dǎo)視系統(tǒng)：村內(nèi)采摘園、餐飲點(diǎn)、工坊的指引牌，市集導(dǎo)覽圖。
宣傳物料：農(nóng)產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)，插畫及文創(chuàng)貼紙等。
（4）服務(wù)設(shè)計(jì)類（體驗(yàn)流程優(yōu)化）
聚焦服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化與體驗(yàn)優(yōu)化，方案需簡(jiǎn)潔易懂、流程清晰，配套操作指引，確保產(chǎn)地村民能快速理解、上手運(yùn)營(yíng)，同時(shí)契合市民鄉(xiāng)村消費(fèi)的體驗(yàn)需求。
鄉(xiāng)村體驗(yàn)項(xiàng)目服務(wù)流程：采摘、手作、庭院餐飲的體驗(yàn)步驟圖、工作人員指引手冊(cè)（含話術(shù)）。
產(chǎn)品銷售服務(wù)規(guī)范：農(nóng)產(chǎn)品售賣話術(shù)、包裝交付流程、售后答疑標(biāo)準(zhǔn)（文字+示意圖）。
線上銷售服務(wù)流程：電商訂單處理、打包發(fā)貨、客戶反饋的標(biāo)準(zhǔn)化SOP設(shè)計(jì)。
（5）數(shù)字媒體類（線上傳播推廣）
聚焦鄉(xiāng)村消費(fèi)的線上傳播，打造適配短視頻、電商平臺(tái)的數(shù)字內(nèi)容，需貼合產(chǎn)地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、飲食文化與新消費(fèi)實(shí)際。
鄉(xiāng)土產(chǎn)品/體驗(yàn)短視頻：產(chǎn)品制作過程、農(nóng)戶故事、采摘體驗(yàn)等短視頻（含腳本+成片，時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘）。
線上推廣頁面設(shè)計(jì)：電商平臺(tái)產(chǎn)品詳情頁、微信小程序預(yù)約頁面UI設(shè)計(jì)。
鄉(xiāng)土故事視覺化設(shè)計(jì)：鄉(xiāng)村歷史/民間故事的條漫、動(dòng)態(tài)表情包。
作品規(guī)格：
1.作品文件
圖片類：?jiǎn)畏髌讽欰3幅面、縱向構(gòu)圖排版、JPG、RGB或CMYK，不超過3張（若為系列作品，請(qǐng)合并為3個(gè)文件上傳）；分辨率不低于300dpi；若另附動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)作品，須為GIF格式、不小于72dpi，節(jié)奏流暢不卡頓；單張圖片不超過10M。
視頻類：MP4文件格式，高寬比9:16或16:9，屏幕分辨率≥720*1280，時(shí)間長(zhǎng)度控制300秒以內(nèi)，不超過500M；（不得自行設(shè)置水印或LOGO，可以配字幕，但不得以任何形式出現(xiàn)參賽者的個(gè)人和單位信息）
文件類：作品文件以word或pdf文件的形式上傳，投稿系統(tǒng)中“作品類型”請(qǐng)選擇“論文”，字?jǐn)?shù)要求5000字以內(nèi)。
2.展示海報(bào)
1張，統(tǒng)一為A3幅面、豎式排版、300dpi、JPG格式、RGB/CMYK色彩模式，文件大小≤10MB；海報(bào)需突出鄉(xiāng)村特色+產(chǎn)地鄉(xiāng)土故事+消費(fèi)增收+品牌賦能四大核心要素，可結(jié)合庭院餐飲設(shè)計(jì)特色展現(xiàn)，醒目標(biāo)注產(chǎn)品/鄉(xiāng)村空間具體產(chǎn)地（省/市/縣/村）。
其他要求：
1.圖片類創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)人數(shù)不超過3人，指導(dǎo)老師不超過2人。視頻類創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)人數(shù)不超過5人，指導(dǎo)老師不超過2人。2.本賽項(xiàng)支持AI輔助設(shè)計(jì)，參賽者需在設(shè)計(jì)說明文檔中明確標(biāo)注AI使用場(chǎng)景、創(chuàng)作內(nèi)容及AI創(chuàng)作占比，未標(biāo)注者視為未使用AI輔助設(shè)計(jì)。
11評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
1.落地實(shí)用性：
設(shè)計(jì)方案貼合所選產(chǎn)地鄉(xiāng)村實(shí)際，低成本、易操作，產(chǎn)品/服務(wù)/品牌/庭院餐飲設(shè)計(jì)可直接應(yīng)用于鄉(xiāng)村新消費(fèi)市場(chǎng)，適配產(chǎn)地村民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力與鄉(xiāng)村消費(fèi)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)需求。
2.鄉(xiāng)土融合度：
深挖所選產(chǎn)地本土特色、歷史故事、民間手藝與飲食文化，讓鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)品/場(chǎng)景/品牌/庭院餐飲有文化、有故事，打造差異化消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3.消費(fèi)適配性：
產(chǎn)品包裝、服務(wù)流程、品牌體系、庭院餐飲場(chǎng)景與菜品設(shè)計(jì)高度契合市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求，能直接對(duì)接線上線下消費(fèi)渠道，具備實(shí)際增收與品牌增值價(jià)值。
4.產(chǎn)地關(guān)聯(lián)性：
設(shè)計(jì)緊密貼合所選產(chǎn)地的鄉(xiāng)村資源、鄉(xiāng)土產(chǎn)品、飲食文化與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，地域特色鮮明，接地氣、可復(fù)制，能帶動(dòng)產(chǎn)地鄉(xiāng)村新消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展。
5.設(shè)計(jì)創(chuàng)新性：
在保留產(chǎn)地鄉(xiāng)土底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)理念與形式新穎，兼顧產(chǎn)品美觀性、服務(wù)便捷性、場(chǎng)景實(shí)用性、庭院餐飲體驗(yàn)感與品牌辨識(shí)度，契合鄉(xiāng)村新消費(fèi)的體驗(yàn)化、個(gè)性化趨勢(shì)。
6.聯(lián)動(dòng)適配性：
品牌設(shè)計(jì)需與產(chǎn)地鄉(xiāng)村新消費(fèi)深度聯(lián)動(dòng)，能有效整合產(chǎn)地鄉(xiāng)村消費(fèi)產(chǎn)品、庭院餐飲、體驗(yàn)服務(wù)等資源，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村消費(fèi)業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村品牌的雙向賦能，助力形成鄉(xiāng)村消費(fèi)規(guī)模效應(yīng)。
新一期競(jìng)賽營(yíng)5月10日開課！
https://mp.weixin.qq.com/s/6OcNfDIbgygjyxVdgrXYJQ
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