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  一、征集背景與目的
  費(fèi)縣是聞名遐邇的“中國綠色生態(tài)山楂之鄉(xiāng)”，山楂產(chǎn)業(yè)是縣域農(nóng)業(yè)“一縣一業(yè)”發(fā)展格局中的核心特色產(chǎn)業(yè)，有“費(fèi)縣山楂甲天下，天下山楂費(fèi)縣佳”的美譽(yù)。目前已形成以東蒙鎮(zhèn)為核心、輻射周邊的11.3萬畝山楂集聚區(qū)，并依托精深加工企業(yè)開發(fā)了山楂提取液、山楂果脯等高附加值產(chǎn)品，品牌方面已成功打造“費(fèi)縣山楂”這一過億元農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并入選全國土特產(chǎn)推介名錄。2025年“費(fèi)縣山楂”區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)到20.87億元。
  為深入貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)“費(fèi)縣山楂”區(qū)域公用品牌價(jià)值提升與形象國際化、現(xiàn)代化，強(qiáng)化品牌的市場(chǎng)辨識(shí)度、文化內(nèi)涵與情感聯(lián)結(jié)，特面向全社會(huì)公開征集“費(fèi)縣山楂”品牌Logo及形象設(shè)計(jì)方案。旨在以高水平的視覺設(shè)計(jì)，全方位、立體化地展現(xiàn)費(fèi)縣山楂的優(yōu)良品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值與地方文化，賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升市場(chǎng)競爭力。
  二、組織單位
  費(fèi)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、費(fèi)縣果茶服務(wù)中心、東蒙鎮(zhèn)人民政府
  費(fèi)縣山楂協(xié)會(huì)、山東蒙山紅生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
  三、設(shè)計(jì)核心理念與具體要求
  （一）核心設(shè)計(jì)理念
  緊扣費(fèi)縣山楂產(chǎn)業(yè)特質(zhì)、地域文化、品牌愿景三大核心，堅(jiān)持創(chuàng)意新穎、寓意深刻、識(shí)別度高、易于傳播、適配性強(qiáng)原則，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)屬性+文化內(nèi)涵+市場(chǎng)價(jià)值”的視覺融合，打造兼具本土特色與時(shí)代美感的品牌視覺體系。
  （二）設(shè)計(jì)元素需融入的核心信息
  1.產(chǎn)業(yè)定位
  突出費(fèi)縣“中國綠色生態(tài)山楂之鄉(xiāng)”的核心產(chǎn)業(yè)地位，直觀展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?1.3萬畝集聚區(qū)）、鏈條化（產(chǎn)加銷一體化貫通、藥食同源全品類開發(fā)）、生態(tài)化（綠色標(biāo)準(zhǔn)化種植、循環(huán)農(nóng)業(yè)模式）的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展特征，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化發(fā)展水平。
  2.產(chǎn)品特質(zhì)
  展現(xiàn)費(fèi)縣山楂紅潤飽滿、果形優(yōu)良、口感醇厚的果實(shí)本體特征，凸顯產(chǎn)品天然健康的核心屬性；可關(guān)聯(lián)山楂“藥食同源”的傳統(tǒng)文化屬性，以及鮮果、果脯、飲品、提取物等全品類高值化產(chǎn)品形態(tài)，體現(xiàn)產(chǎn)品多元化開發(fā)優(yōu)勢(shì)。
  3.地域文化
  巧妙融合費(fèi)縣獨(dú)特的地理風(fēng)貌（沂蒙山）與深厚的紅色文化底蘊(yùn)（如《沂蒙山小調(diào)》誕生地、大青山突圍戰(zhàn)等），為品牌注入人文精神與情感價(jià)值。
  4.品牌愿景
  深度體現(xiàn)“生態(tài)、健康、美味、共富”的品牌核心理念，傳遞從“縣域土特產(chǎn)”向“全國精品農(nóng)業(yè)”“鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)”的升級(jí)與未來感，彰顯品牌助力鄉(xiāng)村振興。
  （三）產(chǎn)出物具體要求
  本次征集產(chǎn)出物分為必交項(xiàng)與選交項(xiàng)，選交項(xiàng)將作為評(píng)審加分項(xiàng)，具體要求如下：
  1.必交項(xiàng)：品牌主Logo（標(biāo)志）
  （1）需提供彩色稿、黑白稿、反白稿三種版本，分別標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)色值（CMYK/RGB/潘通色）；
  （2）設(shè)計(jì)需適配不同應(yīng)用場(chǎng)景，兼顧大尺寸戶外宣傳與小尺寸產(chǎn)品包裝、線上圖標(biāo)等，保證不同尺度下的識(shí)別性；
  （3）需提交Logo標(biāo)準(zhǔn)化制圖規(guī)范（含比例、間距、最小使用尺寸等）。
  2.必交項(xiàng)：品牌視覺基礎(chǔ)體系
  （1）基于主Logo設(shè)計(jì)品牌輔助圖形，輔助圖形需與Logo風(fēng)格統(tǒng)一，可單獨(dú)或組合使用，適配各類宣傳、包裝場(chǎng)景；
  （2）制定品牌標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)（主色數(shù)量、輔助色數(shù)量）和禁用色規(guī)范，明確色彩應(yīng)用場(chǎng)景；
  （3）推薦品牌標(biāo)準(zhǔn)字體（中文字體、西文字體），包括標(biāo)題、正文、標(biāo)識(shí)字體，明確字體使用規(guī)范。
  3.必交項(xiàng)：基礎(chǔ)應(yīng)用示例
  展示Logo及視覺體系在至少3類典型場(chǎng)景的應(yīng)用效果圖，涵蓋：農(nóng)產(chǎn)品包裝（鮮果箱/山楂果脯罐等）、宣傳物料（海報(bào)/手提袋等）、線上媒體（公眾號(hào)頭像/短視頻背景等）。
  4.選交項(xiàng)（評(píng)審加分項(xiàng)）：品牌卡通形象（IP形象）
  （1）設(shè)計(jì)1個(gè)或1組品牌卡通代言形象，形象需活潑親和、貼合品牌調(diào)性，兼具辨識(shí)度與傳播性；
  （2）為IP形象擬定專屬名稱，明確性格設(shè)定、形象寓意，貼合費(fèi)縣山楂品牌特質(zhì)；
  （3）提交IP形象三視圖（正面、側(cè)背面），標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)比例與色值；
  （4）配套設(shè)計(jì)至少3個(gè)動(dòng)態(tài)表情/動(dòng)作姿勢(shì)草圖（如打招呼、采摘山楂、品嘗產(chǎn)品等），適配線上傳播、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。
  四、征集對(duì)象與時(shí)間
  1.征集對(duì)象
  國內(nèi)外專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、職業(yè)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)院校師生，以及具備設(shè)計(jì)創(chuàng)作能力、對(duì)本次征集活動(dòng)感興趣的個(gè)人與團(tuán)體。
  2.作品征集期
  2026年4月1日-2026年4月30日。
  3.評(píng)審與公示期
  2026年5月1日-2026年5月10日。
  4.結(jié)果公布期
  2026年5月11日起，在官方指定平臺(tái)正式公布最終獲獎(jiǎng)結(jié)果，同步通知獲獎(jiǎng)作者。
  五、作品提交要求
  （一）格式與文件要求
  1.矢量源文件
  Logo、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色體系等核心視覺設(shè)計(jì)，需提交AI、EPS、CDR等可編輯矢量源文件，文件命名為“費(fèi)縣山楂-主視覺-作者/機(jī)構(gòu)名”。
  2.高清圖片文件
  （1）所有設(shè)計(jì)作品需提供高清JPG/PNG格式文件，Logo及核心視覺分辨率不低于300dpi，應(yīng)用效果圖、IP形象設(shè)計(jì)圖分辨率不低于150dpi，PNG格式需為透明背景；
  （2）IP形象三視圖、動(dòng)態(tài)表情/姿勢(shì)草圖單獨(dú)打包，文件命名為“費(fèi)縣山楂-IP形象-XXX（三視圖/動(dòng)態(tài)表情）-作者/機(jī)構(gòu)名”。
  3.設(shè)計(jì)說明文檔
  單獨(dú)提交Word/PDF格式文檔，字?jǐn)?shù)控制在1000字以內(nèi)，內(nèi)容包括：設(shè)計(jì)理念、元素寓意、色彩含義、視覺體系應(yīng)用構(gòu)想、IP形象（如有）設(shè)定說明，文件命名為“費(fèi)縣山楂-設(shè)計(jì)說明-作者/機(jī)構(gòu)名”。
  （二）投稿方式
  1.所有參賽文件（矢量源文件、高清圖片、設(shè)計(jì)說明）統(tǒng)一打包為ZIP/RAR壓縮包，壓縮包命名為【費(fèi)縣山楂征集+姓名/機(jī)構(gòu)名+聯(lián)系電話】。
  2.將壓縮包發(fā)送至官方指定投稿郵箱：fxnyncjxcb@163.com。
  3.溫馨提示：每人/機(jī)構(gòu)僅可提交1套設(shè)計(jì)方案；郵件發(fā)送后請(qǐng)確認(rèn)收到自動(dòng)回復(fù)，未收到請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系主辦方；請(qǐng)勿重復(fù)發(fā)送投稿郵件，避免造成評(píng)審混亂。
  （三）原創(chuàng)與權(quán)屬聲明
  1.投稿作品必須為原創(chuàng)作品，未公開發(fā)表、未參與過其他賽事、未被任何企業(yè)/品牌使用，嚴(yán)禁抄襲、剽竊他人作品，嚴(yán)禁使用第三方素材（如字體、圖片）未獲授權(quán)的情況。
  2.投稿作者/機(jī)構(gòu)需保證對(duì)作品擁有完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，若發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛，由投稿方承擔(dān)全部法律責(zé)任，主辦方有權(quán)取消其參賽資格、追回獎(jiǎng)金與證書，并保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。
  3.投稿即視為投稿方同意主辦方擁有對(duì)獲獎(jiǎng)作品的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括但不限于修改、復(fù)制、使用、宣傳、出版、授權(quán)第三方使用等權(quán)利），主辦方無需另行支付稿酬。
  4.主辦方有權(quán)根據(jù)品牌發(fā)展需要，對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整與深化設(shè)計(jì)。
  （四）其他注意事項(xiàng)
  1.參賽作品不得含有違反國家法律法規(guī)、民族宗教政策、公序良俗的內(nèi)容，不得含有低俗、暴力、色情等不良元素。
  2.作品設(shè)計(jì)需兼顧落地性，適配農(nóng)產(chǎn)品包裝、戶外宣傳、線上傳播等多場(chǎng)景制作與應(yīng)用，避免過度復(fù)雜導(dǎo)致制作成本過高。
  3.本次征集活動(dòng)不收取任何參賽費(fèi)用。
  4.所有投稿作品一律不退稿，請(qǐng)投稿方自行保留底稿。
  六、評(píng)審與獎(jiǎng)勵(lì)辦法
  （一）評(píng)審原則與流程
  1.評(píng)審原則：秉承公開、公平、公正、專業(yè)、擇優(yōu)原則，兼顧設(shè)計(jì)專業(yè)性、品牌適配性、市場(chǎng)傳播性、落地可行性。
  2.評(píng)審委員會(huì)組成：由費(fèi)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、費(fèi)縣果茶服務(wù)中心、東蒙鎮(zhèn)人民政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，品牌策劃專家、視覺設(shè)計(jì)行業(yè)資深專家，費(fèi)縣山楂協(xié)會(huì)、山東蒙山紅生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司代表，主流媒體代表共同組成，確保評(píng)審的專業(yè)性與權(quán)威性。
  3.評(píng)審流程：剔除不符合提交要求、存在侵權(quán)嫌疑的作品；評(píng)審委員會(huì)對(duì)入圍作品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)研討、綜合打分，確定獲獎(jiǎng)候選名單；對(duì)候選名單進(jìn)行社會(huì)公示，處理有效異議；結(jié)合公示結(jié)果，確定正式獲獎(jiǎng)名單。
  （二）評(píng)審核心標(biāo)準(zhǔn)
  （總分100分）
  1.品牌適配性（30分）：緊扣費(fèi)縣山楂產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、地域文化、品牌愿景，符合品牌定位與發(fā)展需求。
  2.設(shè)計(jì)專業(yè)性（25分）：創(chuàng)意新穎、構(gòu)圖合理、色彩協(xié)調(diào)，視覺識(shí)別度高，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)。
  3.傳播與落地性（25分）：易于記憶、便于傳播，適配多場(chǎng)景應(yīng)用，制作落地可行性強(qiáng)。
  4.文化內(nèi)涵（10分）：巧妙融入地域文化與紅色精神，具有獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)與情感聯(lián)結(jié)。
  5.完整性與創(chuàng)新性（10分）：產(chǎn)出物齊全，符合提交要求，選交項(xiàng)（IP形象等）具有創(chuàng)新性與適配性（加分項(xiàng)）。
  （三）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
  稅前獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金發(fā)放按國家稅法規(guī)定代扣代繳個(gè)人所得稅。
  1.金獎(jiǎng)（1名）：獎(jiǎng)金人民幣30000元（稅前），頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。
  2.銀獎(jiǎng)（2名）：每名獎(jiǎng)金人民幣3000元（稅前），頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。
  3.銅獎(jiǎng)（3名）：每名獎(jiǎng)金人民幣1000元（稅前），頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。
  4.優(yōu)秀獎(jiǎng)（若干名）：頒發(fā)榮譽(yù)證書及“費(fèi)縣山楂”品牌精品禮盒。
  （四）頒獎(jiǎng)及結(jié)果運(yùn)用
  1.獲獎(jiǎng)結(jié)果公布后，主辦方將在15個(gè)工作日內(nèi)聯(lián)系獲獎(jiǎng)作者，辦理獎(jiǎng)金發(fā)放、證書寄送等事宜。
  2.獲獎(jiǎng)作品將全面應(yīng)用于“費(fèi)縣山楂”線上線下全渠道，包括但不限于：產(chǎn)品包裝、品牌宣傳、節(jié)慶活動(dòng)、銷售推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、農(nóng)文旅融合項(xiàng)目等。
  3.獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師將有機(jī)會(huì)被聘為品牌長期合作顧問。
  七、后續(xù)品牌推廣計(jì)劃
  獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)方案將成為“費(fèi)縣山楂”品牌升級(jí)工程的核心視覺資產(chǎn)，后續(xù)將圍繞品牌視覺體系制定系統(tǒng)化應(yīng)用于以下場(chǎng)景，以形成強(qiáng)大的品牌推廣合力。
  1.產(chǎn)品體系包裝標(biāo)準(zhǔn)化
  以新視覺體系為核心，統(tǒng)一設(shè)計(jì)費(fèi)縣山楂全品類產(chǎn)品包裝，包括鮮果系列（禮盒裝、普通裝）、深加工系列（果脯、飲品、提取液、山楂糕等）；同步設(shè)計(jì)產(chǎn)品物流箱、手提袋、封口貼等配套包裝物料，強(qiáng)化品牌視覺識(shí)別。
  2.全渠道品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)化
  統(tǒng)一升級(jí)線上、線下銷售終端形象、官方網(wǎng)站、社交媒體矩陣、宣傳片、廣告投放等。
  3.農(nóng)文旅深度融合
  統(tǒng)一設(shè)計(jì)東蒙鎮(zhèn)萬畝生態(tài)山楂園等產(chǎn)地的觀光導(dǎo)視系統(tǒng)、體驗(yàn)活動(dòng)形象、文創(chuàng)產(chǎn)品等，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合。
  4.系列活動(dòng)集中引爆
  結(jié)合“費(fèi)縣山楂”區(qū)域公用品牌提升重塑行動(dòng)，在臨沂菜博會(huì)、山東農(nóng)交會(huì)、全國農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)及自主舉辦的山楂文化節(jié)等重大活動(dòng)中，全面啟用全新品牌視覺體系，加大宣傳推介，講好品牌故事，提升市場(chǎng)美譽(yù)度與溢價(jià)能力。
  八、聯(lián)系方式與附則
  （一）聯(lián)系方式
  1.官方咨詢電話：0539-5027296（工作日9:00-17:00）；
  2.官方投稿郵箱：fxnyncjxcb@163.com；
  3.官方信息發(fā)布平臺(tái)：費(fèi)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局公眾號(hào)（所有征集信息、補(bǔ)充公告、獲獎(jiǎng)結(jié)果均在此發(fā)布）。
  （二）附則
  1.主辦方對(duì)本次征集活動(dòng)擁有最終解釋權(quán)，若遇不可抗力因素，可對(duì)活動(dòng)時(shí)間、規(guī)則等進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整內(nèi)容將在官方平臺(tái)發(fā)布。
  2.投稿方參與本次征集活動(dòng)，即視為已充分理解并同意本方案所有條款。

  3.本次征集活動(dòng)所有相關(guān)信息均以主辦方官方平臺(tái)發(fā)布為準(zhǔn)。

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