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  命題單位
  福建立興食品股份有限公司
  產(chǎn)品名稱
  WHATEVER阿拉比卡凍干咖啡塊、WHATEVER凍干巧克力（松子味/咖啡味）、加菲貓家族凍干黑巧魔方（燕麥味/腰果味）
  廣告主題
  立興凍干，我的輕氧補給站
  品牌調(diào)性
  年輕的、快樂的、健康的、科技的
  傳播營銷目的
  1.提升品牌認(rèn)知：結(jié)合立興凍干系列產(chǎn)品特性:科技凍干，鎖住新鮮。以主推產(chǎn)品（WHATEVER阿拉比卡凍干咖啡塊、WHATEVER凍干巧克力、加菲貓家族凍干黑巧魔方）切入青年社交習(xí)慣，通過有話題性、傳播度的內(nèi)容產(chǎn)出，提高立興凍干巧克力系列產(chǎn)品在年輕群體中的認(rèn)知度
  2.產(chǎn)品食用場景強化：為品牌場景營銷提供多元的內(nèi)容和社交話題討論度
  企業(yè)產(chǎn)品簡介
  企業(yè)簡介
  福建立興食品股份有限公司創(chuàng)建于2006年，總部位于福建省漳州市。公司主營凍干水果、蔬菜、速食方便食品、咖啡、巧克力、茶、高端飲品、乳制品、嬰童食品及植物萃取粉和濃縮液等眾多系列產(chǎn)品，被行業(yè)譽為“全品類凍干大師”。
  公司專注真空冷凍干燥（簡稱凍干）技術(shù)應(yīng)用、凍干大健康食品制造，致力打造全球最大凍干食品生產(chǎn)基地。公司生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)，人才充沛，創(chuàng)新能力強，制造優(yōu)勢明顯，管理水平先進(jìn)，是全國最具影響力的凍干食品企業(yè)之一，產(chǎn)能規(guī)模及市場占有率位居全國前茅。
  產(chǎn)品簡介
  1.WHATEVER阿拉比卡凍干咖啡塊：精選優(yōu)質(zhì)阿拉比卡原豆，慢烘細(xì)磨鎖住本味，一口香濃醇厚，3秒速溶即刻還原現(xiàn)磨級口感，無需等待，鮮醇直達(dá)～FD凍干黑科技加持，低溫鎖鮮不流失營養(yǎng)，拒絕添加、純粹本味，每一口都是咖啡本身的馥郁與清爽，健康無負(fù)擔(dān)！冷熱即溶，高溫不化，精致便攜，通勤、旅行、辦公，隨時隨地解鎖一杯鮮萃好咖啡。
  2.WHATEVER凍干巧克力（松子味/咖啡味）：采用航天級鎖鮮技術(shù)，非膨化更輕負(fù)擔(dān)?？诟袑哟为毺兀肟谒执?，回味溫潤。干凈優(yōu)雅的食用體驗，開袋即享，常溫可存長達(dá)12個月。特別添加100萬+活性益生菌與菊粉益生元，美味與營養(yǎng)兼顧，每一口都在溫柔呵護(hù)腸道健康。
  3.加菲貓家族凍干黑巧魔方（燕麥味/腰果味）：采用航天黑科技FD凍干技術(shù)。科技凍干，鎖住新鮮。凍干巧克力即食塊科技屬性完美適配快節(jié)奏生活場景。常溫下即可保持“遇熱不化”的驚喜！天冷天熱，輕松HOLD。凍干巧克力即食塊顆粒在接觸舌尖的瞬間，F(xiàn)D凍干工藝帶來的孔隙結(jié)構(gòu)重組，使可可香氣呈現(xiàn)“3D”立體爆破效果。
  ★創(chuàng)作時建議以前2個產(chǎn)品為主
  目標(biāo)消費群
  18-30歲年輕群體（大學(xué)生、職場白領(lǐng)等群體）
  命題類別
  ■平面廣告■影視廣告■微電影■短視頻■營銷策劃■廣告文案
  建議列入事項
  ※1.創(chuàng)作的方向，以凍干巧克力和凍干咖啡塊的新工藝為主，禁止“吳彥祖”個人形象的使用。
  2.所有作品須符合立興凍干產(chǎn)品特征，鼓勵創(chuàng)新，但需符合命題要求，具備可實際操作性、傳播性。
  3.所有作品需體現(xiàn)立興logo及產(chǎn)品。
  4.所有作品需兼顧美感、品質(zhì)感及高級感。作品拒絕負(fù)能量，不可出現(xiàn)低俗的傳播手法和內(nèi)容，可以搞笑但不能惡搞。
  5.所有作品要求原創(chuàng)、不得抄襲，不得虛假宣傳。字體需使用免費可商用字體、自行設(shè)計或手寫字體。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  1.內(nèi)容要求：根據(jù)立興凍干巧克力/咖啡塊產(chǎn)品的定位，結(jié)合具體食用場景，與消費者生活習(xí)慣深度綁定。
  2.形式要求：創(chuàng)作平面海報或產(chǎn)品KV，適用于終端印刷海報和手機界面、電商商城等線上及線下傳播。單幅或系列作品均可。
  3.發(fā)布要求：提交作品的同時，鼓勵將作品發(fā)布至小紅書平臺，關(guān)注 立興凍干（小紅書號：4618917817）并帶話題#立興凍干黑巧魔方#我的輕氧補給站
  【影視廣告/微電影/短視頻】
  1.內(nèi)容要求：根據(jù)目標(biāo)消費人群關(guān)注點，結(jié)合產(chǎn)品相關(guān)賣點以及食用場景進(jìn)行創(chuàng)作。
  2.形式要求：內(nèi)容積極向上，充滿正能量，創(chuàng)意題材不限，創(chuàng)意廣告、情景劇、VLOG等均可，歡迎實拍、手繪、動畫等多形式的原創(chuàng)作品?？蓜?chuàng)作系列作品，系列作品不超過三條。
  3.發(fā)布要求：提交作品的同時，鼓勵將作品發(fā)布至小紅書平臺，關(guān)注 立興凍干（小紅書號：4618917817）并帶話題#立興凍干黑巧魔方#我的輕氧補給站
  影視廣告：以腦洞大開的方式構(gòu)思單支或系列視頻廣告，以“立興凍干，年輕人的輕氧補給站”為創(chuàng)作的核心表現(xiàn)點，拍攝手法、形式不限，時長限制為15s或30s，內(nèi)容積極健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
  微電影：傳達(dá)立興品牌理念和產(chǎn)品特質(zhì)，突出主題，關(guān)聯(lián)年輕人群生活場景、生活態(tài)度，拍攝手法、形式不限，需有情節(jié)，有溫度，有記憶點，能引發(fā)受眾共鳴，而非單純產(chǎn)品展示與slogan露出，時長1min-3min，內(nèi)容積極健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
  短視頻：創(chuàng)作劇情類短視頻，可結(jié)合產(chǎn)品食用場景，節(jié)日、熱點等，可生動有趣，可走心催淚反轉(zhuǎn)，也可無厘頭等，風(fēng)格自由發(fā)揮，時長15s-60s，內(nèi)容積極健康向上。短視頻需適合手機端觀看（豎屏），結(jié)合短視頻平臺屬性，考慮視頻爆點，能引發(fā)二次傳播為佳。
  【營銷策劃】
  圍繞大賽主題，為立興凍干品牌及產(chǎn)品策劃線上線下活動、創(chuàng)新渠道、傳播玩法等市場營銷活動方案。要求方案具備可落地性，洞察年輕人喜歡的形式和內(nèi)容，充分利用新型傳播工具，讓凍干食品成為年輕人日常學(xué)習(xí)、社交中的標(biāo)配好物。
  節(jié)日營銷類：結(jié)合母親節(jié)、情人節(jié)、618、國慶節(jié)、中秋節(jié)、雙十一、春節(jié)等Z世代高度關(guān)注的節(jié)點，策劃與產(chǎn)品賣點強關(guān)聯(lián)的主題營銷活動，制造具有話題性和傳播力的線上、線下事件。事件本身需具備“拍照打卡+自發(fā)傳播”的社交貨幣屬性，撬動線上二次擴散。
  校園營銷類：結(jié)合開學(xué)季、考試季、畢業(yè)季；深入高校場景，圍繞早八黨、考研黨、社團、宿舍等真實生活半徑設(shè)計輕量化互動玩法。以低成本、高參與度的方式完成產(chǎn)品試用、社群引流和口碑種草。
  【廣告文案】
  社媒平臺文案：1.圍繞立興凍干巧克力/咖啡塊等具體賣點以及食用場景進(jìn)行創(chuàng)作，提煉購買理由，具有銷售力；2.廣告口號、短文案、長文案均可，適用于社交媒體傳播，需易于記憶和傳播，不超過100字。
  種草筆記：從個人體驗或創(chuàng)意設(shè)想出發(fā)，圍繞立興凍干巧克力/咖啡塊等食用場景進(jìn)行進(jìn)行種草筆記創(chuàng)作，內(nèi)容需從用戶視角真實種草，需要有產(chǎn)品軟性植入，圖片數(shù)量4-9張；需將筆記圖片及文字內(nèi)容上傳官網(wǎng)，同步發(fā)布到小紅書平臺。需帶話題#立興凍干黑巧魔方#我的輕氧補給站
  Logo及產(chǎn)品
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