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  品牌名稱(chēng)
  小葵花
  品牌簡(jiǎn)介
  “小葵花”品牌專(zhuān)注兒童藥23年，旗下?lián)碛袃和瘜?zhuān)用藥品70余款，涵蓋止咳類(lèi)、感冒類(lèi)、胃腸類(lèi)、補(bǔ)益類(lèi)、益生菌類(lèi)、兒童抗生素六大常見(jiàn)病領(lǐng)域。每年零售額超過(guò)140億元，銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)3億盒，占據(jù)兒藥非處方藥市場(chǎng)份額近三分之一。小葵花成功打造了如小葵花露、小兒肺熱咳喘口服液、小兒柴桂退熱顆粒等明星產(chǎn)品。
  “小葵花”積極投身社會(huì)公益事業(yè)，向千萬(wàn)中國(guó)家庭傳遞“兒童安全用藥”知識(shí)，不斷踐行“呵護(hù)中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)，保障中國(guó)兒童用藥安全”的企業(yè)使命。
  產(chǎn)品名稱(chēng)
  小葵花芪斛楂顆粒
  廣告主題
  小葵花芪斛楂，補(bǔ)脾養(yǎng)肺，增強(qiáng)體質(zhì)
  主題解析
  1.圍繞小葵花芪斛楂顆粒產(chǎn)品這一核心，通過(guò)平面、視頻、動(dòng)畫(huà)等不同類(lèi)別的創(chuàng)意精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，將產(chǎn)品與補(bǔ)脾養(yǎng)肺、提升兒童免疫力第一用藥進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，打造增強(qiáng)體質(zhì)首選標(biāo)簽；
  2.創(chuàng)意須重點(diǎn)鮮明地突出產(chǎn)品“補(bǔ)脾養(yǎng)肺，增強(qiáng)體質(zhì)”的核心賣(mài)點(diǎn)，展現(xiàn)品牌理念，同時(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品的高價(jià)值感，高端感屬性，進(jìn)而提升產(chǎn)品認(rèn)知度；
  3.富有創(chuàng)意性、思維跳躍、洞察犀利的作品更能獲得青睞，能夠趣味性傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)，具有購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力。
  產(chǎn)品信息
  【通用名稱(chēng)】芪斛楂顆粒
  【產(chǎn)品定位】補(bǔ)脾養(yǎng)肺，增強(qiáng)體質(zhì)，提升免疫
  【產(chǎn)品成份】黃芪、山藥、炙甘草、茯苓、石斛、炒麥芽、山楂、木瓜、黨參、陳皮、白術(shù)
  【功能主治】健脾和胃，益氣固表，消食導(dǎo)滯。用于改善小兒脾胃氣虛、脾失健運(yùn)證引起的厭食，偏食，汗多，大便不調(diào)，易感冒
  小葵花芪斛楂顆粒，針對(duì)脾胃虛弱、肺氣不足等問(wèn)題，補(bǔ)脾養(yǎng)肺，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收，增強(qiáng)免疫力。產(chǎn)品融合中醫(yī)古方精華，配伍多種健脾藥材，有效解決小兒易感冒、消化不良、體型瘦小等體質(zhì)問(wèn)題
  【產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)】
  1.經(jīng)典免疫名方，呵護(hù)孩子健康
  玉屏風(fēng)散：百年小兒補(bǔ)益方，具有益氣固表止汗之功效
  異功散：主治脾虛氣滯、飲食減少、食入作脹、神疲氣短、身體羸瘦
  2.甄選高端藥材
  甄選名貴藥材：九大仙草之首“石斛”（石斛功效：補(bǔ)五臟、壯筋骨、養(yǎng)胃陰、厚腸胃、益氣力、長(zhǎng)肌肉）
  3.藥食同源，溫和安全
  石斛、黃芪、山楂等共11種兒童可服用的藥食同源成分，天然優(yōu)質(zhì)真材實(shí)料、配比科學(xué)，溫和安全
  【適用場(chǎng)景】孩子體型瘦小、反復(fù)感冒、不愛(ài)吃飯等場(chǎng)景
  目標(biāo)群體
  媽媽群體及潛在用戶（大學(xué)生群體、準(zhǔn)媽媽、育兒家庭成員等），核心人群是3-12歲寶媽
  廣告目的
  1.準(zhǔn)確傳遞芪斛楂顆?！把a(bǔ)脾養(yǎng)肺、增強(qiáng)兒童體質(zhì)”的產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的高端產(chǎn)品形象，深化小葵花專(zhuān)業(yè)、安全、值得信賴(lài)的品牌形象；
  2.探尋品牌年輕基因，創(chuàng)新更多傳播玩法。
  廣告形式
  注意事項(xiàng)：
  1.所有作品必須符合品牌調(diào)性，展現(xiàn)小葵花LOGO，LOGO使用須符合品牌規(guī)范；
  2.所有作品必須為原創(chuàng)作品，拒絕抄襲。
  一、平面類(lèi)
  1.產(chǎn)品海報(bào)：以芪斛楂顆粒為核心，結(jié)合熱點(diǎn)，融入創(chuàng)意，突出補(bǔ)脾養(yǎng)肺、增強(qiáng)免疫力的賣(mài)點(diǎn)，展現(xiàn)品牌理念與產(chǎn)品調(diào)性，適用于社媒傳播；
  2.主題概念海報(bào)：圍繞“小葵花芪斛楂，補(bǔ)脾養(yǎng)肺，增強(qiáng)體質(zhì)”主題，創(chuàng)意呈現(xiàn)人文、健康、童趣等多元概念，可單幅或系列，用于品牌廣告投放；
  3.節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)：選擇1-3個(gè)節(jié)日（如：二十四節(jié)氣、法定假日、健康節(jié)日等），設(shè)計(jì)符合節(jié)日氛圍的海報(bào)，植入“小葵花”IP形象，展現(xiàn)產(chǎn)品包裝，適用于自媒體傳播。
  二、視頻類(lèi)
  所有視頻類(lèi)創(chuàng)作均可植入“小葵花”IP形象，必須露出產(chǎn)品包裝。結(jié)合產(chǎn)品特性與場(chǎng)景及播放平臺(tái)屬性，針對(duì)“如何提升兒童免疫力”這個(gè)大多數(shù)媽媽普遍關(guān)注的兒童健康成長(zhǎng)問(wèn)題，根據(jù)不同的視頻形式和特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，展現(xiàn)創(chuàng)意與自傳播力。
  1.創(chuàng)意視頻廣告：結(jié)合廣告主題，聚焦芪斛楂顆粒產(chǎn)品功能定位，打造易于傳播的創(chuàng)意廣告片，可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播；
  2.種草短視頻：對(duì)芪斛楂顆粒產(chǎn)品種草，內(nèi)容、文案具有感染力和吸引力，同時(shí)具備購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力，可用于小紅書(shū)/抖音的傳播；
  3.微電影廣告：創(chuàng)作劇情式短片，故事內(nèi)容新穎，情節(jié)大膽，制作精良；可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播。
  三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
  可植入“小葵花”IP形象，必須有產(chǎn)品包裝露出，動(dòng)畫(huà)廣告題材不限。
  四、策劃案類(lèi)
  基于對(duì)于目標(biāo)人群的洞察、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等維度，從產(chǎn)品痛點(diǎn)（如：反復(fù)感冒體質(zhì)差、不愛(ài)吃飯?bào)w質(zhì)差、身材瘦小體質(zhì)差）等方向切入，制定一套可落地執(zhí)行的策劃案。要求該案能夠通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)和裂變推廣，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，提升關(guān)注與互動(dòng)，力求二次傳播引發(fā)熱議。創(chuàng)意形式不限，預(yù)算須控制在300萬(wàn)元人民幣以?xún)?nèi)。
  企業(yè)特設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)
  為鼓勵(lì)用心創(chuàng)作的同學(xué)，全國(guó)總評(píng)審結(jié)束后，小葵花將在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)根據(jù)作品熱度進(jìn)行二次評(píng)選，助力原創(chuàng)作品廣泛傳播。8組獲獎(jiǎng)作品將頒發(fā)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)并享受“作品版權(quán)注冊(cè)登記”且有機(jī)會(huì)商用。
  企業(yè)特設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
  1.葵花創(chuàng)意之星：1組，獎(jiǎng)勵(lì)：5000元+作品版權(quán)登記證書(shū)+企業(yè)獎(jiǎng)證書(shū)
  2.葵花達(dá)人：3組，獎(jiǎng)勵(lì)：2000元+作品版權(quán)登記證書(shū)+企業(yè)獎(jiǎng)證書(shū)
  3.葵花新秀：4組，獎(jiǎng)勵(lì)：1000元+作品版權(quán)登記證書(shū)+企業(yè)獎(jiǎng)證書(shū)
  特別說(shuō)明：1.企業(yè)特別獎(jiǎng)評(píng)選規(guī)則以大廣賽公眾號(hào)通知為準(zhǔn)，啟動(dòng)時(shí)間及規(guī)則另行通知，請(qǐng)勿提前發(fā)布作品；2.獎(jiǎng)勵(lì)金為稅前金額。
  相關(guān)信息獲取
  【葵花藥業(yè)官網(wǎng)】▼

  https://www.kuihuayaoye.com/#/home

https://mp.weixin.qq.com/s/lZ5C7eFFjpPa2v9U8Kv4aQ