一、大賽背景
在“文化自信”的國家戰(zhàn)略指引與“國潮”崛起的時代語境下，北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“同仁堂科技”）主辦“六味煥新·國潮當(dāng)燃”北京同仁堂科技六味地黃系列IP設(shè)計大賽。
本次大賽旨在通過設(shè)計賦能，重構(gòu)中藥經(jīng)典名方的美學(xué)表達(dá)，挖掘“地黃”系列產(chǎn)品的文化內(nèi)核，搭建品牌與新生代消費群體的溝通橋梁，打造具有高辨識度與商業(yè)價值的品牌視覺資產(chǎn)。
二、組織機構(gòu)
主辦單位：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司
參與院校：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、北京服裝學(xué)院、北京工業(yè)大學(xué)、北京印刷學(xué)院、天津美術(shù)學(xué)院等全國各地高校
評審委員會：由高校學(xué)術(shù)專家教授、行業(yè)設(shè)計大師、品牌方代表共同構(gòu)成。
三、征集對象
全國高校在校師生、獨立設(shè)計師、設(shè)計機構(gòu)及設(shè)計愛好者均可報名參加。
四、設(shè)計命題與賽道設(shè)置
設(shè)計命題：“六味地黃系列”產(chǎn)品矩陣IP形象與全景應(yīng)用設(shè)計
1、命題綜述
本賽道聚焦于北京同仁堂科技核心戰(zhàn)略產(chǎn)品線——“六味地黃系列”產(chǎn)品矩陣：含核心單品為六味地黃丸，另包括歸芍地黃丸、知柏地黃丸、麥味地黃丸、杞菊地黃丸、桂附地黃丸、金匱腎氣丸共7款產(chǎn)品。
參賽者需立足于該系列產(chǎn)品的藥理屬性與品牌積淀，打造一套核心IP形象體系，并基于該IP形象進(jìn)行系統(tǒng)化的場景應(yīng)用與營銷物料延展設(shè)計。
2、具體設(shè)計內(nèi)容
（1）體系化IP形象設(shè)計：
設(shè)計一組至少含1個核心形象或1組家族形象。
設(shè)計要求：具象化詮釋中醫(yī)藥文化的IP形象。形象需兼具傳統(tǒng)底蘊與現(xiàn)代親和力，并通過服飾、道具、色彩或形態(tài)的差異化設(shè)計，清晰區(qū)分“1+6”矩陣中不同單品的獨特功效（如六味滋陰補腎、知柏滋陰降火、杞菊滋腎養(yǎng)肝等），形成統(tǒng)一而有辨識度的家族體系。
（2）全景延展應(yīng)用設(shè)計：
參賽作品必須包含IP形象在以下場景的實際應(yīng)用設(shè)計：
-創(chuàng)意科普/營銷海報：基于產(chǎn)品功效特點，設(shè)計適配移動端傳播（如小紅書、朋友圈）的系列化科普或營銷海報。
-產(chǎn)品與周邊應(yīng)用：展示IP形象、周邊文創(chuàng)（禮盒、手提袋等）、終端藥店宣發(fā)物料中的應(yīng)用效果圖。
設(shè)計要求：具有強視覺沖擊力和社交話題性。視覺轉(zhuǎn)譯與科普應(yīng)用，需利用所設(shè)計的IP形象，解決中醫(yī)藥理晦澀難懂的痛點。將“腎陰虛”、“腎陽虛”等抽象醫(yī)學(xué)概念轉(zhuǎn)化為直觀、生動、美觀的視覺語言。
3、提交內(nèi)容
-IP形象三視圖（正/側(cè)/背）及設(shè)計說明。
-“1+6”全系列產(chǎn)品對應(yīng)的IP形象延展設(shè)計。
-不少于3張基于IP形象的創(chuàng)意科普/營銷海報。
-不少于2款周邊或應(yīng)用效果圖。
五、賽程安排
1、大賽啟動與作品征集：2026年3月-5月13日
同期活動：產(chǎn)品專家直播宣講，深度解讀產(chǎn)品中醫(yī)理念
2、作品初評與入圍公示：2026年5月15日
3、網(wǎng)絡(luò)投票（人氣獎評選）：2026年5月16日-26日
4、終評、頒獎與成果展：2026年6月
六、評審安排
為確保大賽的專業(yè)公正性與大眾參與度，本次評審實行“專業(yè)評審”與“網(wǎng)絡(luò)投票”雙軌并行、互不干涉的機制：
（一）專業(yè)評審流程（評選全場大獎、金、銀、銅獎）
由高校學(xué)術(shù)專家教授、行業(yè)設(shè)計大師及品牌方代表組成評審委員會（約4-6人）進(jìn)行封閉評審。
1、初評：初步篩選入圍作品，進(jìn)入終評階段；
2、終評：評審委員會進(jìn)行線下/線上集中評審，結(jié)合專業(yè)評分與市場潛力評估，確定最終獲獎名單。
評分維度：
文化契合度(30%)：準(zhǔn)確理解產(chǎn)品內(nèi)涵，體現(xiàn)古方智慧。
創(chuàng)意創(chuàng)新性(30%)：構(gòu)思新穎，符合國潮審美。
藝術(shù)表現(xiàn)力(20%)：構(gòu)圖完整，視覺美感強。
商業(yè)應(yīng)用性(20%)：具備量產(chǎn)或營銷落地潛力。
（二）網(wǎng)絡(luò)人氣評選流程（評選最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎）
1、獨立評選：初評入圍作品將在大賽官方H5頁面進(jìn)行公開展示并接受大眾投票。
2、結(jié)果產(chǎn)生：“最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎”完全依據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票截止時的得票數(shù)由高到低產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果不計入專業(yè)評審總分，不影響全場大獎及金銀銅獎的評選結(jié)果。
七、獎項設(shè)置
總獎金池保持在8萬元左右：
全場大獎（1名）：20,000元+榮譽證書
金獎（2名）：10,000元/名=20,000元
銀獎（4名）：5,000元/名=20,000元
銅獎（6名）：2,000元/名=12,000元
最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎（3名）：1,000元/名=3,000元
入圍獎若干
以上均頒發(fā)證書及獲贈同仁堂精選禮品
其他權(quán)益：
1、作品落地：優(yōu)秀作品有機會被采納用于產(chǎn)品包裝煥新或周邊開發(fā)；
2、展覽曝光：獲獎作品將在中央美術(shù)學(xué)院進(jìn)行線下展覽；
3、媒體宣傳：多家主流央級健康媒體及自媒體平臺進(jìn)行傳播。
八、報名及作品提交
本次大賽采用“郵箱投遞”方式：
第一步：下載報名表，《參賽者承諾書》、商用字體壓縮包、專家講解六味地黃系列產(chǎn)品視頻資料。
下載鏈接:https://pan.baidu.com/s/1yKlGSQwojJvN7iksOv8Bdg?pwd=2bn8
提取碼:2bn8
第二步：作品投遞
提交作品內(nèi)容及要求：
1、作品展板：A3尺寸（297mm×420mm），豎版，JPG格式，分辨率不低于300dpi，CMYK模式。
展板要求：
-版面內(nèi)包含作品設(shè)計圖、設(shè)計說明（400字以內(nèi)），版面內(nèi)不得出現(xiàn)作者姓名及院校標(biāo)識；
-參賽者參賽作品均可使用“漢儀字庫”字體（壓縮包內(nèi)），避免使用其他商用字體。
2、單品/多圖：如有多張系列作品，請按順序編號。
3、簽署的《參賽者承諾書》。
請將參賽作品、報名表、《參賽者承諾書》打包命名為“作者姓名+作品名稱”，2026年5月13日前發(fā)送至大賽指定郵箱：lwdhxl2026@163.com。
九、參賽須知與版權(quán)說明
1、原創(chuàng)聲明：參賽作品必須為原創(chuàng)，嚴(yán)禁抄襲、剽竊。如有侵權(quán)，取消參賽資格并由參賽者承擔(dān)法律責(zé)任。
2、知識產(chǎn)權(quán)歸屬：所有獲得獎金（含全場大獎、金、銀、銅、入圍獎及人氣獎）的作品，其完整知識產(chǎn)權(quán)（包括但不限于復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等）歸北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司所有。主辦方有權(quán)建立“同仁堂產(chǎn)品文創(chuàng)素材庫”并進(jìn)行商業(yè)使用，不再另付稿酬。
3、署名權(quán)：作者保留對自己作品的署名權(quán)。
4、解釋權(quán)：大賽最終解釋權(quán)歸主辦方所有。
大賽活動咨詢：張老師18015389215（同微信）
大賽相關(guān)問題咨詢請加微信sjds2025，qq交流群466276033。
